Was bedeutet ROAS?
ROAS, die Abkürzung für "Return on Ad Spend", ist eine einfache Methode, um zu messen, wie gut Ihre Werbeausgaben funktionieren. Er zeigt, wie viel Geld Sie für jeden Euro, den Sie für Werbung ausgeben, zurückbekommen. Stellen Sie sich vor, Sie geben 100 € für eine Online-Anzeigenkampagne aus und erzielen dank dieser Kampagne 400 € Umsatz. Dann ist Ihr ROAS vier, denn Sie haben das Vierfache Ihrer Investition zurückverdient. Die Idee hinter ROAS ist, zu verstehen, ob sich das Geld, das Sie in Anzeigen investieren, lohnt, indem Sie berechnen, wie viel Gewinn Sie daraus ziehen.
Um den ROAS zu berechnen, teilen Sie die Gesamteinnahmen aus Ihren Anzeigen durch deren Kosten. Wenn die Einnahmen die Kosten übersteigen, haben Sie einen positiven ROAS, d. h. Sie machen mit Ihren Werbeausgaben einen Gewinn. Ein ROAS von 1 bedeutet, dass Sie Ihre Kosten genau gedeckt haben, während ein ROAS von weniger als 1 bedeutet, dass Sie mit Ihrer Kampagne Geld verlieren. Wenn Sie sich Ihren ROAS regelmäßig ansehen, können Sie schnell erkennen, welche Anzeigen gut laufen und welche nicht, so dass Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.
Unternehmen nutzen den ROAS, um ihre Werbekampagnen zu optimieren und ihre Budgets so effizient wie möglich einzusetzen. Wenn Sie sehen, dass eine bestimmte Kampagne einen hohen ROAS hat, wissen Sie, dass es klug ist, mehr Geld in sie zu investieren. Wenn eine Kampagne hingegen einen niedrigen ROAS aufweist, sollten Sie überlegen, ob Sie sie verbessern oder Ihr Budget auf effektivere Kampagnen umschichten sollten. Der ROAS wird nicht nur zur Messung der Leistung aktueller Kampagnen verwendet, sondern auch zur Planung künftiger Strategien, damit Unternehmen wachsen und mehr aus ihrem Marketingbudget herausholen können.
