Was ist Keyword Harvesting?
Beim Keyword Harvesting sammeln und analysieren Werbetreibende Schlüsselwörter, die sich in ihren Online-Werbekampagnen bewährt haben, insbesondere in der Suchmaschinenwerbung(SEA). Das Ziel des Keyword-Harvesting ist es, neue, wertvolle Keywords zu entdecken, die Konversionen generieren, die dann zu Ihrer Kampagne hinzugefügt werden können, um sie weiter zu optimieren. Wenn Sie verstehen, welche Schlüsselwörter tatsächlich zu Ergebnissen führen, können Sie Ihre Kampagnen effizienter gestalten und Ihr Werbebudget besser nutzen.
Der Prozess des Keyword Harvesting beginnt oft mit der Analyse der Berichte über Keywords in Google Ads oder anderen Anzeigenplattformen. Aus diesen Berichten geht hervor, welche Keywords die Nutzer verwendet haben, um Ihre Anzeigen zu finden und anzuklicken. Einige dieser Keywords wurden direkt von Ihnen ausgewählt, während andere automatisch von der Plattform generiert wurden, z. B. bei der Verwendung breiter Keywords. Wenn Sie sich diese Schlüsselwörter genau ansehen, können Sie neue Schlüsselwörter entdecken, die gut funktionieren, und sie zu Ihrer Liste der gezielten Schlüsselwörter hinzufügen.
In der Praxis ist das Keyword-Harvesting ein fortlaufender Prozess, der regelmäßig durchgeführt werden sollte, um sicherzustellen, dass Ihre SEA-Kampagnen aktuell bleiben und auf sich ändernde Suchmuster reagieren. Es empfiehlt sich, mindestens einmal im Monat ein Keyword-Harvesting durchzuführen und dabei nicht nur neue Keywords hinzuzufügen, sondern auch Keywords auszuschließen, die sich als irrelevant erweisen (negative Keywords). Auf diese Weise können Sie irrelevante Klicks reduzieren und Ihr Anzeigenbudget auf die Schlüsselwörter konzentrieren, die wirklich zu Konversionen führen. Durch effektives Keyword Harvesting können Sie Ihre SEA-Kampagnen kontinuierlich optimieren, was letztlich zu einer besseren Leistung und einer höheren Rendite führt.
